Cilj kampanje je bio da se podigne awareness oko straha od „padanja“. Snažna emotivna poruka je imala za cilj da ženska populacija ne treba da se plaši opadanja kose, odnosno padanja u bilo kojoj sferi života. Kérastase Genesis je product koji je dao dodatnu vrednost ovoj snažnoj poruci. Kombinacijom globalnog sadržaja i lokalnih ispisa, predstavili smo lokalnoj ciljnoj grupi znacenje jačine poruke kroz product placament.